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    中國本土智能手機品牌崛起 三星被迫轉向越南生產

     
     
     
    發布日期:2014-07-19    來源:日經技術在線!    作者:綜合報道    

    中國本土智能手機品牌崛起 三星被迫轉向越南生產

    近年來,中國和韓國在對日關系上統一步調的態勢頗為突出。而在智能手機領域,中韓雙方卻以中國市場為舞臺展開了激烈的份額之爭,最近甚至傳出了“三星電子愚弄中國消費者”的說法。

    三星于2014年7月8日公布了2014年第二季度(4~6月)的業績,代表主業盈利性的合并營業利潤為較上年同期減少24.5%的7.2萬億韓元,銷售額也減少9.5%,為52萬億韓元。這是三星自2005年第二季度之后,9年來首次出現減收減益。業績明顯衰退使市場受到巨大沖擊。

    三星分析了業績下降的兩大因素,一是韓元升值,二是在智能手機市場,中國廠商的崛起導致競爭加劇。在三星公布業績兩天后,《21世紀經濟報道》于7月10日發表文章,以略顯激烈的言辭批評了三星在中國市場的戰略:“(與中國本土廠商的產品)配置類似、體驗相當,三星還維持兩三倍以上的定價,消費者不是傻瓜,當然不好賣了。”

    中國的一位手機廠商負責人在接受《21世紀經濟報道》的采訪時表示,與三星2014年的旗艦機型“GalaxyS5”相比,配置與之相差不多的中國國產品牌智能手機有華為的“AscendP7”及酷派的“大觀”等。如果是蘋果iPhone的話倒還可以理解,因為有OS不同等不一樣的地方,但GalaxyS5不僅同樣配備AndroidOS,而且操作感也沒太大差別,三星卻在中國市場上為其制定了超過5000元,同配置國產手機一倍以上的價格,這就顯得有些自負了。

    上面提到的智能手機的4GLTE機型的價格方面,華為P7為2900多元,酷派大觀為3900多元,與GalaxyS5相比,雖然價格差不到一半,但仍有1000~2000元之多。

    在中國市場上,已開始有數據表明三星已被中國廠商趕超。“新浪科技”6月16日引用賽諾市場研究的統計數字報道,2014年5月中國市場各品牌4G智能手機的份額情況是,酷派以23.1%位居首位,三星以18.8%屈居第二。報道稱,這是三星在4G智能手機的份額方面首次落在中國國產品牌之后。

    另外,《21世紀經濟報道》還在報道中稱,中國一位手機渠道商內部人士在采訪時證實三星智能手機越來越難賣。“2014年以來,三星部分產品的存貨周期長達12至14周,而其好的時候可以控制在3至4周。2014年4月份還在賣去年12月壓的貨”。

    最近,日本媒體也經常在報道,三星目前正在大規模遷移生產基地,將工廠從人工費等生產成本高漲的中國遷往越南。2015年該公司的手機估計將有4成在越南生產,而且越南的生產比例最終將達到8成。

    在這種情況下,向三星提供部件的企業也開始強化在越南的生產。臺灣的觸摸面板廠商洋華光電(YoungFast)就是其中之一。

    據臺灣“中央社”(2013年11月13日刊)報道,洋華光電董事長白志強在2013年11月12日面向投資者舉辦的網絡說明會上表示,身為該公司大客戶的三星電子對供應商發出了向越南進軍的呼吁,三星在越南擴大生產對于已經在越南擁有工廠的洋華來說是好消息,對此充滿了期待。

    臺灣《工商時報》(2014年7月9日刊)報道稱,洋華為了在智能手機觸摸面板方面從三星獲得更多訂單,開始削減中國工廠的生產規模,同時將工廠向越南遷移,最終在2014年第一季度(1~3月)使三星在其總銷售額中的占比達到了40%左右。

    然而,隨著三星智能手機的低迷,洋華也被迫陷入苦戰,2014年7月8日公布的2014年6月份的銷售額環比減少了37.5%,同比減少33.5%,大幅下滑至3.71億新臺幣。即使從整個第二季度(2014年4~6月)來看,銷售額仍然低迷,環比減少19%,同比減少15%,下滑到了16.7億新臺幣。

    《工商時報》指出,洋華的業績低迷,源于智能手機銷售低迷的三星在2014年第二季度大幅縮減了給華洋的訂單。三星在華洋銷售額中的占比也隨之下降到了30%。

    2014年春季,EMS(電子產品代工服務)業界盛傳一則推測:在智能手市場上迅速崛起的小米科技為入門機型“紅米”從洋華訂購了200萬塊觸摸面板。小米在7月2日宣布,2014年上半年的智能手機銷量比上年同期增加271%,達到2611萬部。可以說,僅用半年時間就超過了2013年全年銷量(1870萬部)的小米,是引發三星減收減益的中國國產智能手機企業的代表。是已開始顯現衰退跡象但又統治著業界的韓國霸主,還是勢頭銳不可擋的中國希望之星?在三星與小米之間,洋華面臨著微妙的選擇。

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